home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ TIME: Almanac 1993 / TIME Almanac 1993.iso / time / 011491 / 0114680.000 < prev    next >
Encoding:
Text File  |  1992-08-28  |  2.7 KB  |  61 lines
  1.                                                                                 FROM THE PUBLISHER, Page 4
  2.  
  3.  
  4.  
  5.     Each issue of TIME is really two magazines. The magazine you
  6. read is the one made up of stories prepared by the editors from
  7. reporting around the world. The other magazine -- the one you
  8. leaf through while looking for the stories -- consists of paid
  9. ads. To maintain editorial integrity, the two are created
  10. independently by separate staffs working on different floors.
  11. Neither the journalists nor the advertising staff knows
  12. precisely what the others are doing, until the managing editor,
  13. executive editors and sales management all review the nearly
  14. finished product late in the week.
  15.  
  16.     But the two parts have to combine seamlessly into one
  17. magazine, and that is where Charlotte Quiggle and Tony Strianse
  18. come in. They are the weekly working contact point between our
  19. editorial and business staffs. It is their job to plan the
  20. sequence of editorial and advertising pages to make one
  21. smoothly readable magazine -- a high-pressure juggling act of
  22. dizzying complexity. Not only do the news stories change from
  23. one hour to the next, but so do the ads. In order to allow
  24. advertisers to reach readers more selectively, TIME is now
  25. published in more than 200 different U.S. editions and more
  26. than 100 international editions, each with its own geographic
  27. and demographic target audience and its own mix of ads.
  28.  
  29.     Strianse starts the process by preparing a mock-up of the
  30. magazine that shows the tentative placement of each ad page.
  31. Meanwhile, Quiggle is given the editorial requirements for that
  32. week's issue. Then she and Strianse work the puzzle, trying to
  33. fulfill both the editors' needs and the advertisers' requests.
  34. As a proof for each page becomes available, it is pasted into
  35. position in a "dummy" version of the magazine, allowing the
  36. makeup mavens to see at a glance how ad and edit go together.
  37.  
  38.     Often they don't. It's amazing how frequently the content
  39. of ads and the stories scheduled to appear next to them
  40. threaten to conflict or to evoke unintended responses from
  41. readers. Quiggle and Strianse have become expert at avoiding
  42. the juxtaposition of, say, an air-disaster story and an airline
  43. ad. They know that liquor ads do not keep easy company with
  44. stories on religious fundamentalists. When a conflict arises,
  45. the ad is usually moved. But sometimes things slip through.
  46. Both Quiggle and Strianse are still talking about the week they
  47. allowed an advertisement for pen-and-pencil sets to appear on
  48. the same page as an interview with Mother Teresa under the
  49. headline "A Pencil in the Hand of God."
  50.  
  51.  
  52. -- Louis A. Weil III
  53.  
  54.  
  55.  
  56.  
  57.  
  58.  
  59.  
  60.  
  61.